¿Qué es la belleza?

"No hay duda de que nuestra percepción sobre la belleza está distorsionada". Así termina el spot que os traigo esta semana. Se trata de un anuncio de Dove que nos muestra a cámara rápida el proceso de preparación de una fotografía para una valla publicitaria. La modelo se sienta frente a la cámara y comienza el maquillaje, la peluquería, la iluminación, la toma de las fotos, los espectaculares retoques con Photoshop y, finalmente, el resultado final colgado en una valla en la calle. No os lo perdáis, es impresionante.

Efectivamente, nuestra percepción de la belleza está absolutamente distorsionada por la publicidad, el mundo de la moda y los cánones de belleza tiránicamente impuestos por una sociedad que obliga a las mujeres a ser guapas, delgadas, buenas profesionales y excelentes madres y amas de casa.

Los anuncios machacan nuestras neuronas contínuamente repitiéndonos que tenemos que cuidarnos para estar delgadas y estupendas. Es como una gota china que finalmente acaba por agujerearte el cerebro y consigue que la mitad de las mujeres del planeta estén insatisfechas con su físico y deseen ser como las mujeres de los anuncios. Algo imposible, porque no existen.
Entre los efectos más perversos de este imposible ideal está la muerte de adolescentes que dejan de comer porque pesando cuarenta kilos creen estar terriblemente gordas. Paradojas de un mundo en el que la otra mitad de las mujeres no tiene prácticamente nada que comer.

Pero el mundo civilizado sigue mostrándonos anuncios con mujeres delgadas que dicen comer tal o cual cosa para mantener su figura y entrar en la preciosa ropa de temporada. ¿Hasta cuándo vamos a seguir haciendo el juego a esta basura de modelo de belleza? Las mujeres, en su mayoría, tienen curvas porque la naturaleza las ha dotado de la capacidad de parir hijos. Aunque es cierto que hay mujeres muy delgadas por su constitución, lo normal es que las mujeres no parezcan tablas de planchar la ropa, pero el mundo quiere que seamos todas iguales, perfectas como esas creaciones de los anuncios.

Pero, paradójicamente, muchas mujeres se quejan de que los hombres ya no tienen interés en ellas, de que las relaciones entre los sexos son más difíciles que nunca y de que no hay forma de entenderse. Quizá ese sea el castigo por habernos traicionado a nosotras mismas y los hombres ya no reconozcan a las mujeres, sólo vean en nosotras pobres imitadoras de las increíbles bellezas biónicas de las revistas y los anuncios. Pensadlo.

Salud, dinero y amor...

Sí, ya sé que tengo esto abandonaico...hace varios días, cinco dice el dígito de la última entrada, aunque a mí no me parecían tantos. Pues ya estamos aquí, pero no para hablaros de nada en concreto, porque esta semana he estado un tanto atareada, he visto poca tele, no he leído apenas titulares impactantes, y me he acercado poco a mi fermoso laptop. Así que "me decanto" -que dirían los físicos y algunos periodistas-, por hacer un potpourri -que me gusta esta palabra, fijaté- de varias cositas que me han llamado la atención esta semana, a saber:

La ministra Salgado decide retirar su Ley Seca. Reconozco que no me la he leído aún -que lo haré segurísimo, por motivos laborales-, pero a las airadas protestas del sector vitivinícola (normal, defienden su pan), se ha unido un apoyo incondicional a Salgado por parte de un grupo de asociaciones que aseguran que el vino trae consigo perversos "efectos colaterales" como los embarazos no deseados, la drogaína y varios otros males del averno. Esto me convence de antemano de que la ley no era 'perfecta', por no pasarme. Que la gente cuando está borracha hace muchas barbaridades, sí. Pero de ahí a decir que los embarazos no deseados y constipados colombianos los provoca el alcohol, ese riojita de crianza tan rico...van tropecientos pueblos.

Yo es que lo de que me prohiban cosas lo llevo mal. Pero las hay que lo llevaban -y lo llevan, aún después de muertas-, muchísimo peor. Y si no, que se lo pregunten a la rubia platino aquella que se casó con el millonario anciano. Sí, Anna Nicole Smith, creo que se llama. La barbie de oro no conocía el término prohibido. Está prohibido que una maciza recauchutada y reteñida que imita a Marilyn se case con un octogenario podrido de pasta. Está prohibido moralmente porque es antinatural, es morboso, es obsceno y hasta desagradable. Y ella lo hizo, a pesar de saber que el mundo entero se le echaría encima. ¡Qué me quiten lo bailao! Yo con cinco mil millones de dólares también paso de lo que diga la gente, oiga. Luego me la sacan en los papeles 'sobornando' con sus encantos a un ministro de no sé qué país africano para que le conceda un visado o nacionalidad o qué se yo. Y luego, también después de muerta, su madre y dos ex-novios se pelean por la pasta y por la hija de la finada, necesariamente en ese orden. Eso sí, la moza no tenía desperdicio. Y por eso ni muerta la dejan tranquila ni en los periódicos supuestamente 'serios'.

Para terminar la charlita de hoy, pretendía acordarme de algún buen spot que haya visto esta semana. Y no soy capaz. He visto alguno al que le he sacado algún fallito, pero ninguno me ha hecho saltar del sofá. Sigo intentando hacer memoria...Nada, sólo recuerdo lo que os tengo preparado ya para el sábado próximo. El nuevo spot de la semana, un vídeo increíble que encantará a las chicas y sorprenderá a los nenes. Sigan atentos a su pantalla bloguera.

El spot de la semana

Como algunos ya habéis visto, en la barra lateral he puesto una pequeña ventana al mundo de la publicidad. Cada semana colgaré un anuncio para que podáis ver spots que no llegan a nuestras teles o que merece la pena destacar por cualquier motivo. La semana pasada pudísteis ver un tierno anuncio de la cerveza Budweisser rodado expresamente para emitirlo en los descansos de la Super Bowl americana, el evento nacional famoso entre otras cosas por aquel desliz (o truquito publicitario) de la hermana de Jackson y Justin Timberlake, en el que Janet mostró uno de sus encantos a todo el país. Desde entonces retransmiten el evento con unos minutos de retraso para que todo esté más controlado y a nadie se le ocurra hacer ninguna barrabasada en directo. Ya ve usted lo peligrosa que puede llegar a ser una teta.

Esta semana le toca a un anuncio de Pepsi. Estos lo hacen siempre por todo lo alto y en esta ocasión se han montado un circo romano en el que Enriquito Iglesias es el sanguinario emperador, y las desafortunadas -pero cañeras- gladiadoras son Britney Spears, Beyoncé Knowles y Pink. Nada menos que cuatro astros de la escena mundial de la música, juntitos en una superproducción publicitaria. Hortera pero espectacular. Que lo disfrutéis.

Publi estrellas: el poder de los mitos

Si el otro día me metía con los anuncios irresponsables -esos que apelan a nuestros peores instintos-, hoy os traigo un dato que habla de esa publi guapa, bien hecha, imaginativa. Esa publi que da en el blanco sin meterse con nadie, sin pretender que seamos más egoístas, más cabrones, más mentirosos, más tontos...

La consultora Initiative ha hecho un informe sobre las marcas que más aumentaron su notoriedad el otoño pasado. Una de las que acertó de pleno fue BMW, con un spot que ha estado en boca de todos y que incluso generó una versión spanish de esos ya tradicionales mensajitos navideños. "You put water into a bottle and it becames the bottle. You put watter into a teapot and it becames the teapot. Water can flow or water can crash. Be formless, be shapeless. Be water, my friend", decía más o menos el mito Bruce Lee en un spot tan sencillo como brillante. La frasecita se convirtió en una coletilla repetida por todos.

La pasada navidad incluso recibimos una versión patria del anuncio, versión sms, divertida, pero a la que le faltaba el carisma de la imagen del que hoy sigue siendo ídolo de millones all over the world. "El tinto puede fluir o puede tumbarte. Si lo echas en un porrón, será porrón. Si lo echas en un chato, será chato. Sé tinto, my friend".

Pues bien, el famoso anuncio ha dado a BMW un incremento de notoriedad del 73% con respecto al año 2005, colocándola entre las quince marcas más recordadas durante el otoño de 2006. Y eso que en los últimos años, la compañía ha tenido campañas bastante exitosas, como aquella de "¿Te gusta conducir?". Según el informe, fueron los hombres de entre 40 y 50 años -de clases medias y altas- los más impactados por el fragmento de la entrevista de Lee. Aunque no soy hombre -pero me acerco peligrosamente a la edad de inicio del susodicho grupo-, ellos me parecen poco representativos de todo el público al que realmente llegó esta genial campaña. Por lo que yo sé, medio país repitió el slogan el año pasado al menos una vez. Viniera o no a cuento...

San Valentón

Dice la agencia EFE que los americanos gastarán hoy en honor de San Valentín unos 87 condones por segundo, según reza el estudio de una marca de preservativos. Siete millones y medio de gomitas en todo el día. Pues poco me parece, porque según el informe, 30 millones de parejas americanas tendrán hoy relaciones sexuales para celebrar como se merece el día de los enamorados. De ello se deduce que, de los 30 millones, un 75% de las parejas no utilizará condón, bien porque no lo necesita, bien porque el riesgo añade emoción al asunto. Son 22´5 millones de personas haciéndolo a calzón quitao, que se dice. No tengo claro cómo tomarme eso. Me da que no puede haber tantos casados buscando prole, ni tantos DIU´s colocados, ni tanta píldora recetada. Y añadiendo a eso que la gente miente como bellaca en las encuestas, la cifra de naturistas podría subir como la espuma. ¿O le dirías tú a un perfecto desconocido?: "Sí, hoy lo hago a pelo". Pos mira no, pos no. Porque seguro que te echa una mirada reprobadora. Y tendría razón, que no está el horno pa bollos de ningún tipo. Pero ya se sabe, los calentones son muy malos y se puede perder la cabeza. Y quién sabe, hasta la vida.

El caso es que las cifras están basadas en encuestas realizadas exclusivamente a mujeres, lo que sesga aún mas el asunto, porque perdonadme, pero las mujeres somos aún más pudorosas para estas cosas. Que en este caso significa mentirosas, queridas, y vosotras lo sabéis.

Según el estudio, las horas de mayor calentura han sido el mediodía (la mesa de la cocina sigue teniendo sus fans), o después de la cena, sí, esa con velitas y flores. Y sobre los regalos, pues lo típico, los yankees regalan chocolate, flores y ropa interior a sus churris. Y a mí la modita esa de que algunos despotriquen de todo "Día de lo que sea", poniendo como excusa que sólo es un truco consumista para que nos dejemos la pasta me vale. Pero señores (y señoras), si están ustedes enamorados y quieren hacer un regalito a su consuerte, pues adelante, que tampoco pasa nada. Que es verdad eso de que no hace falta dejarse la pasta como si sobrara, échenle imaginación y sentimiento. Que el mundo está lleno de San Valentones a los que no hay forma de sacarles un detalle ni un solo día al año.

Me ha salido la vena tierna, qué le vamo a hacé. Será esta gastroenteritis pertinaz que me tiene ya tres días atada a la pata de la cama. Que me quiere, vamos. Pero este valentín me regala pescadito cocido y arroz blanco, nada de chocolate o lencería picante: pijama de ositos y suero a tutiplen. Creo que hoy no entro en la estadística de gasto de condones.

Publicaspa I

Con este comienzo una serie de post a los que ya tenía ganas de hincar el diente. A saber, los anuncios cutres y las chorradas que se les ocurren a los publicistas patrios. Reconozco que la publicidad que se hace en España ha estado a la altura de las mejores del mundo, pero creo que hoy no vive su mejor momento que digamos. Y si no, repasen. ¿Cuánto hace que no comentáis animadamente con los compis de curro o los amiguetes ese anuncio tan chachi que vísteis anoche en la tele?

Y el problema no es sólo la falta de imaginación, los chistes sin gracia, sino también -y conste que mi cruzada no es la de "no saquéis macizas en bolas que es machista", por mí que salgan todos en bolas-, el de los mensajes subliminales que poco a poco van calando en una sociedad, sin que la banda note nada hasta que ya es demasiado tarde. Creo sinceramente que la publicidad actual quiere hacer de nosotros individuos egocéntricos, incultos, despreocupados por todo lo que no sea nuestro propio gustito y bienestar. Y así nos va, colegas.

Abriendo la serie, el anucio de un coche, Chevrolet Kalos. El tonto del concesionario pasa junto a una iglesia, tropieza, tira un montón de andamios, se monta un cirio del trece, y el nota va y dice: "Vale, no habremos hecho mucho por las gárgolas pre-medievales, pero hemos puesto el Chevrolet Kalos a un precio increíble". Genial. Al patrimonio artístico y cultural que le den por culo. Pero eso sí, podemos comprarnos un cochecito barato. Creo recordar que en otra versión también se mofan de la fauna, arruinando la cría del ganso salvaje o algo así. Muy bonito.

¿Dónde quedaron los tiempos en los que para vendernos cosas no tenían que hacer de nosotros gentuza de la peor especie?

La imagen que ilustra este post es "Publicidad sin caspa", de Juan Carlos Noria, artista venezolano residente en Barcelona.

Muerte y paté

Zapeando esta tarde mientras degustaba un trozo del riquísimo bizcocho de naranja de mi señora madre, hago stop en un programa llamado "España Directo" en el que alternan esas historias que llaman "de interés humano" sobre una niña desaparecida o un accidente mortal de tráfico, con las virtudes del paté de hígado de oca made in Extremadura. Y surgen varias reflexiones, a saber:

1) Los reporteros en este país ya no tienen vergüenza.
¿Nadie ha enseñado a esas niñas tan monas que salen a hacer reportajes que no debe uno sonreir al contar que tres chavales se han matado estrellándose con su coche? Ella espera a que le den paso desde el plató, y cuando por fín la conductora del programa acaba su introducción, la reportera sonríe porque ya está en el aire. Y comienza a hablar sobre un accidente mortal. Precioso. La noticia no tendría más enjundia que cualquier otro lamentable accidente, si no fuera porque los avezados reporteros tienen dos detalles estupendos que hacen de la noticia algo digno de comentar y que a buen seguro arrancará algún jugoso comentario en los televidentes: los chicos llevaban mucha pasta y drogas en el coche. Esta es la nota escandalosa. Pero hay más. La hermana de uno de ellos, personada en el lugar del siniestro se desmayó al ver cómo había quedado el coche y -lógicamente-, al imaginar, supongo, cómo habría quedado su desgraciado hermano. Esta es la nota morbosa. Tiene de todo, escándalo y morbo. Por eso sonríe la reportera, supongo. "Qué pedazo de noticia he pillao", debe pensar.

2) Pasar de las desapariciones y las muertes a la cría de ocas salvajes para la fabricación de paté me descoloca. Sobre todo por la naturalidad con la que en nuestras televisiones se mezclan asuntos tan dispares. ¿No podrían ustedes hacer secciones más identificables que separen la sangre del entretenimiento? Parece una chorrada, oiga. Pero creo que esta falta de clasificación, de categorización de las informaciones nos atocina, nos hace tragar con el mismo desparpajo un accidente mortal que una receta de cocina. Diga usted: "Ahora vamos a hablar de sucesos: desparece una niña, unos chavales se estrellan en pleno centro de Valencia...". Y luego: "Y ahora vamos a hablar de asuntos menos graves, de cosas ligeras. Sepa usted cómo se crían ocas para hacer un paté exquisito". Lo siento, yo es que necesito una justificación para que me hablen en cinco minutos de vísceras y de comida, todo revuelto. Parece que a ustedes lo mismo les da la muerte que el paté.

Loose Change: dudas sobre el 11-S

Aquí tenéis el enlace a un interesante documental sobre los hechos del 11-S realizado por Dylan Avery, que tenía 17 años cuando lo montó. Sostiene que los atentados del World Trande Center y el Pentágono fueron organizados y ejecutados por el propio gobierno de los Estados Unidos. Puede parecer paranóico y exagerado, pero plantea algunas dudas razonables porque hay cosas que ni en los tebeos de Mortadelo y Filemón.
Vean y juzguen por ustedes mismos...

Nota: este enlace está optimizado para su reproducción en Windows Media Player con una conexión de banda ancha.

Buenafuente no quiere ser como Federico

Andreu Buenafuente ha rechazado el Micrófono de Oro que otorga la Asociación de Profesionales de Radio y Televisión. Lo ha rechazado porque también se le había otorgado al periodista de la COPE Federico Jiménez Losantos y el catalán ha dicho que no quiere formar parte de un palmarés en el que también esté "un personaje" que con su forma de hacer "ofende al periodismo". Buenafuente cree que este tipo de “premios salomónicos" tratan "de honrar a todos los colores” y acaban por envenenar el buen periodismo.

Buenafuente sostiene que tan libre es la Asociación para decidir premiarle como él para rechazar el premio. Independientemente de si uno comulga con Buenafuente o con Losantos, lo que hay que reconocer es que el tío le ha echado un par de huevos rechazando el premio porque no le gustan un compi de lista. A mi modo de ver, se trata de una manifestación valiente, independientemente de dónde venga, en un país en el que la gente ya sólo se expresa en términos políticamente correctos, aunque algunos sostienen que el periodismo y la profesionalidad pierden protagonismo ante la lucha de egos mediáticos personales. No lo creo. Ya está bien de hacer como si todos fuéramos amiguitos.

Buenfuente ha dicho algo así como: "No me gusta este tío, así que no voy, no quiero el premio". Y me parece genial. Para qué nos vamos a andar con zarandajas, leche. Además, todo el mundo sabe que -al menos profesional e ideológicamente hablando, que igual luego toman cañas juntos, aunque no creo-, Federico y Andreu no se pueden ver. Así que, ¿por qué había ninguno de los dos fingir estar encantado de la vida de compartir un galardón que, por la propia naturaleza de su incongruencia, los descalifica a ambos?

Por otro lado: ¿no se permite también Federico decir lo que le viene en gana de todo aquel que no le gusta? Pues al final va a ser que también él tiene un par de huevos. Aunque por lo que a mí respecta -y no voy a entrar en afiliaciones políticas, que me aburren-, su coraje nace de su desequilibrio. Pero cada uno tiene sus manías. Yo es que escucho a este hombre y me pongo nerviosa. Me altera. Y Andreu me hace reír. Así de simple.

Quizá lo que ha hecho Buenafuente sea un ejemplo para otros. Quizá no. En cualquier caso, y si cunde el ejemplo, espero que siempre se mantenga en los límites de la crítica razonable y del respeto más absoluto. La discrepancia no es peligrosa, ni nociva, es enriquecedora y garantiza la libertad de pensamiento, la democracia. La obsesión, el insulto y la intolerancia sí son espeluznantes. Y de eso ya tenemos bastante todos los días.

Los Micrófonos de Oro se entregarán el próximo 21 de abril en Ponferrada (León). También se ha premiado a Pablo Motos (algún día os contaré algo sobre Pablito), Olga Viza, Ramón García y Fernando Ónega. En televisión, a Lorenzo Milá, Tito Valverde y Florentino Fernández. Luis del Olmo, que precisamente preside de forma honorífica la Federación de Asociaciones de Radio y Televisión (ATR), dice no sólo que "entiende", sino también que "comparte" la decisión de Buenafuente y que él mismo se mostró contrario a premiar a Federico Jiménez Losantos.

"Considero -ha dicho Del Olmo- que lo que hace este ciudadano desde los micrófonos de los obispos es insultar, injuriar y mentir por sistema y, en definitiva, denigrar a esta profesión. Acepté que la mayoría votara a favor, porque esas son las reglas, pero no puedo compartir que a ese individuo se le conceda el Micrófono de Oro". Incluso ha amenazado con abandonar el escenario el día de la entrega de premios en el caso de que Jiménez Losantos acuda a recoger su galardón. Este tampoco se ha cortado un pelo. Está la cosa calentita. Estoy deseando saber qué ha dicho y hecho Fede. Esto sí que es cotilleo del bueno, de nivel.

Defunción contínua (de JRMora)

Abro los temas de este blog con una cita, a propósito del tema más candente del momento, la muerte de Érika Ortiz. Y os copio una viñeta del magnífico blog de JRMora. Se trata de del comentario de su autor sobre el comportamiento de los -iba a escribir compañeros, un lapsus lo tiene cualquiera-, medios de prensa rosa ante el fallecimiento de la hermana de Letizia Ortiz. Me importan un bledo las causas de la muerte de esa pobre mujer, aunque por supuesto, humanamente comparto el dolor de una familia ante la muerte de uno de sus miembros, independientemente de lo que piense de la propia familia o de alguno de ellos. Y cuando digo que me importan un bledo las causas, quiero decir que como ser humano no siento ese enfermizo y auto-alimentado deseo de conocer los detalles de la vida íntima de otras personas. Bastante tengo con lo mío. Pero la prensa rosa de este país va a convencer a muchos de que sí tenemos derecho a descubrir y a saber por qué, cómo, cuándo y en qué circunstancias murió Érika Ortiz. A mí no me interesa, sólo siento empatía con su familia por haber perdido a un ser querido, porque me pongo en su lugar y como persona me apena. Pero nada más.

Dice JRMora: "Respeto y prudencia fue lo que la familia de Érika Ortiz Rocasolano pidió tras conocer su fallecimiento, justamente le pidió a algunos medios lo que de un tiempo a esta parte ni tienen ni piensan tener. Esa petición abrió la caja de los truenos, siguen haciéndolos tronar con titulares como este: La familia de Érika Ortiz decidirá si hará públicos o no los resultados de la autopsia (Antena3.com)

Todo ese montón de mierda de 'investigaciones' sobre personas que murieron y esa suerte de polígrafos ridículos demostrando mentiras creadas y verdades impuestas no es prensa. Algunos medios han dado ya a la fallecida la categoría de personaje público y le otorgan a la noticia estatus de “interés general” y ahora reclaman desgranar todo detalle sobre su muerte haciendo de abogados defensores únicos de esta palabra tan ambigua en nuestros días: Información.

A falta de botón 'empatía' sigo aconsejando el 'off''."

Lo prometido es deuda...

Queridas mías, lo prometido es deuda. Este blog nace de una noche de juerga, de unas risas y de una anécdota onírica de lo más original. Croquetas y paparazzi es el sueño de Laura, pasado por un tamiz Flojo subido a un Bar&Co, con el gracejo de Milhouse para contar las cosas. La idea era genial, y aquí me hallo, pinchando a Jay Kay en un bucle infinito que me inspira. Aquí tenéis Croquetas y Paparazzi. Un blog único cuyo contenido nace, directamente, de su nombre.

Un nombre genial, inspirador, que origina el contenido. Un espacio para despotricar de lo que no nos gusta, de la caspa española en su vertiente más espeluznante, la del morbo pedante y altivo, la de la ordinariez más espantosa, la de la degradación del sentimiento. La España del moco y la lágrima, la del semen y la silicona. Vamos a hablar de periodismo, de medios de comunicación, de prensa rosas, de publicidad y de lo que haga falta.

"Tonight´s the night, I´m looking for your action..." Jamiroquai, "Blow your mind"